Comment fabrique-t-on un best-seller, un hit ou un blockbuster ? Pourquoi le pop-corn et le Coca-Cola jouent-ils un rôle majeur dans l’industrie du cinéma ? Après avoir échoué en Chine, Disney et Murdoch réussiront-ils à exporter leur production en Inde ? Comment Bollywood séduit-il les Africains, et les telenovelas brésiliennes les Russes ? Comment Al Jazeera a-t-elle préparé les révolutions arabes ? Pourquoi les Wallons réclament-ils des filets doublés alors que les Flamands préfèrent les versions sous-titrées ? Et pourquoi, finalement, ce triomphe du modèle américain de l' » entertainment  » et ce déclin de l’Europe ? Au coeur de cette bataille mondiale : la culture  » mainstream  » (dominante, populaire). De Hollywood à Bollywood, du Japon à l’Afrique subsaharienne, du Mexique à la Corée, cette enquête sans précédent a été menée pendant cinq ans dans trente pays. Dans toutes les capitales de l’entertainment, Frédéric Martel analyse le jeu des acteurs, les logiques des groupes et suit la circulation des contenus sur les cinq continents. De nouveaux pays émergent avec leurs médias et leur  » soft power « , ils veulent contrôler les images et les rêves. Internet décuple leur puissance. Tout s’accélère. Mainstream raconte cette nouvelle guerre globale de la culture et des médias. Best-seller inattendu, le livre a été traduit dans une dizaine de langues et a suscité des débats dans de nombreux pays – il est lui-même devenu mainstream.

Comment ce livre est arrivé entre mes mains ?

C’est d’abord durant l’un de mes cours que l’on m’a parlé de ce livre, puis une amie me l’a vivement conseillé et même gentiment prêté.

Et alors, qu’est-ce que ça donne ?

Pour un sujet aussi complexe et large, ce livre se lit vraiment très facilement et, pour citer l’amie qui me l’a prêté, comme un roman. Ainsi, l’auteur nous fait voyager durant son enquête de la culture tout autour du monde, en commençant par les Etats-Unis et en passant par la Chine, l’Inde, l’Afrique, le Moyen-Orient… Avec une question en apparence simple : qu’est-ce qui fait le mainstream ?

Bien entendu, la culture dominante est bien évidemment l’américaine, celle qui s’exporte le mieux et que tout le monde veux. L’auteur commence donc son enquête dans les plus grands studios hollywoodiens, pour tenter de comprendre ce système assez compliqué entre les studios, les syndicats, les acteurs… Un monde dont on ignore tout en allant voir ces fameux blockbusters américains au cinéma. Mais l’enquête s’intéresse également beaucoup à la télévision, et à ces fameux shows suivis par un public immense. Peut-être avez-vous déjà entendu parler d’Oprah Winfrey, l’une de ces présentatrices les plus en vogue et les plus connues aux Etats-Unis. Elle est en tous cas l’une des femmes les plus influentes du monde et son émission est très regardée.

Mais l’auteur ne s’arrête pas là, et nous montre ensuite ce qui se passe dans le reste du monde. Que cela soit dans les marchés émergeants comme en Chine ou en Inde, ou dans des endroits plus inattendus comme le Moyen-Orient, l’Amérique du sud ou l’Afrique. Chacun de ces lieux possède sa propre culture et sa propre manière de l’appréhender. De plus, chacun espère pouvoir un jour battre Hollywood, grand modèle et rival de toujours en matière de cinéma du moins.

On découvre des univers insoupçonnés, des cultures totalement différentes de la nôtre mais qui sont plus que populaires dans certaines régions du monde. Sans parler des influences et accords que ces importants marchés génèrent. C’est tentaculaire, et rend le travail de Frédéric Martel encore plus impressionnant. Il enquête sur ce domaine, tout en prenant soin de montrer les bons côtés comme les mauvais. C’est par exemple le cas pour la culture américaine, beaucoup décriée, mais qui a aussi ses avantages, ce que les européens ne voient pas forcément.

Un livre vraiment fascinant et révélateur de notre société, que je conseille à tous ceux que le sujet intéresse !

Pour quel(s) lecteur(s) ?

Tous les curieux que la culture et sa mondialisation intéressent. Pour ceux qui veulent découvrir se qui se fait dans le reste du monde en la matière.

La citation :

« Quel paradoxe et quelle hypocrisie en effet que de voir les pays européens tenir un discours incantatoire en faveur de la « diversité culturelle » dans les enceintes internationales de l’OMC et de l’Unesco, mais la défendre si peu sur leur propre territoire. L’inverse, précisément, des Etats-Unis. »

Pour se le procurer :

Editions : Flammarion

Date de sortie : 05.11

Prix : 9.2 €

Nombre de pages : 581 pages

ISBN : 978-2081249585

Lectures en cours :

The luminaries, d’Eleanor Catton

Le roman du piano, de Dieter Hildebrandt